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“高钙牛奶”的目标市场是什么?
选项:
25—40岁的女性#脱脂奶#高钙奶#25—40岁的、受过教育的、有较高收入的女性
是什么
牛奶
市场
发布时间:
2024-03-26 09:46:45
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1.
“高钙牛奶”的目标市场是什么? 选项: A、 25—40岁的女性 B、 脱脂奶 C、 高钙奶 D、 25—40岁的、受过教育的、有较高收入的女性
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“高钙牛奶”的目标市场是什么? 选项: A、 25—40岁的女性 B、 脱脂奶 C、 高钙奶 D、 25—40岁的、受过教育的、有较高收入的女性
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“高钙牛奶”的目标市场是什么?A.25—40岁的女性B.脱脂奶C.高钙奶D.25—40岁的、受过教育的、有较高收入的女性
4.
香港牛奶公司先后分别以“新鲜牛奶”、“脱脂牛奶”的定位将产品推向市场,但销售业绩平平。这种定位与当时市场众多的牛奶品牌定位十分趋同,很难吸引消费者的关注。一份消费者调查资料显示,相当多的香港人开始意识到钙元素在预防骨质疏松症中的重要作用。这给牛奶公司的策划人提供了灵感:何不在牛奶中加入钙质,推出“高钙牛奶”—这对当时的香港人来说仍是一个全新的产品概念。另外,一些消费者担心喝含脂牛奶会摄入过多脂肪,而低脂牛奶通常又不够鲜美,因此,“高钙牛奶”还必须具有脱脂且味美的特点,才可能赢得市场机会。 牛奶公司的调研表明,在香港,有骨质疏松隐患的人以25—40岁女性居多。基于“高钙牛奶”能预防骨质疏松症的功效及脱脂、味美的特点,牛奶公司决定在这一阶段年龄的女性中寻找目标市场。“高钙牛奶”作为当时的一种全新产品,只有创新型消费者才可能尝试购买,而通常受过教育又具有较高收入的人才可能具有创新精神,成为创新型消费者。综合以上考虑,最后牛奶公司把目标消费者定为年龄在25—40岁的、受过教育的、有较高收入的女性。“高钙牛奶”很快被生产出来并集中铺在许多主要街区的超市连锁店—目标顾客经常光顾的地方。在定价方面,考虑到消费者可能不愿为一个新产品付出高价而否定了撇脂定价;又害怕采取渗透定价使产品形象受到损害,所以最终采取了折衷定价方式,将价格定在主要竞争者的平均价格水平上。 牛奶公司的“高钙牛奶”电视广告非常成功,广告中,中青年妇女骨质疏松的隐患用一种高雅的方式表现出来,而产品的利益承诺也是用一种直接的、非常可信的方式传递给广告受众。虽然广告费投入不大,但效果很好:品牌认知率和广告认知率分别高达87%和76%。除电视广告外,牛奶公司还在香港各大报纸和杂志上刊登了广告,更详尽、全方位地展开了“高钙牛奶”的功效—强身健体。 牛奶公司向全港1800多名医生与营养专家发送了宣传资料(有关骨质疏松症和产品介绍宣传单),希望通过医学专家将宣传单广发给目标消费者。为此,牛奶公司还赞助了多项有关骨质疏松症的学术研讨活动,博得医学界人士的好感。在1996年的食品博览会上牛奶公司成功地通过资深营养学家对“高钙牛奶”的功效进行了宣传,获得了良好的反响。“高钙牛奶”取得了巨大成功,其销量比预期目标高出一倍,使牛奶公司的市场份额由54%升至70%。为此,牛奶公司荣获当年的HKMA/TVB杰出营销奖的桂冠,其优秀的电视广告也获得了杰出电视广告奖。请问:1.“高钙牛奶”的目标市场是什么? (3分)采取了什么目标市场策略?(3分)2.“高钙牛奶”的市场定位策略是什么?(3分)3.作为一种新产品,“高钙牛奶”采取了哪种新产品定价策略?(3分)4.“高钙牛奶”促销方案的特点有哪些?(8分)
5.
“高钙牛奶”的具体定位是什么? 选项: A、 高钙 B、 脱脂 C、 味美 D、 高钙、脱脂、味美
6.
加拿大学者费立鹏所揭示的2002年之前的中国自杀格局特色有() 选项: A、青少年自杀率是老年人自杀率的3倍 B、农村自杀率是城市的3倍 C、女性自杀率比男性高25%左右 D、女性自杀率较高的原因是因为农村年轻女性的自杀率非常高,比农村年轻男性高66%
7.
巴氏杀菌牛乳应该标示______。 选项: A、鲜牛奶 B、纯牛奶 C、复原乳 D、高钙奶
8.
3、加拿大学者费立鹏所揭示的2002年之前的中国自杀格局特色有 选项:A.青少年自杀率是老年人自杀率的3倍B.农村自杀率是城市的3倍C.女性自杀率比男性高25%左右D.女性自杀率较高的原因是因为农村年轻女性的自杀率非常高,比农村年轻男性高66%
9.
巴氏杀菌牛乳应该标示() 选项: A、鲜牛奶 B、纯牛奶 C、复原奶 D、高钙奶
10.
【多选题】加拿大学者费立鹏所揭示的2002年之前的中国自杀格局特色有 A.青少年自杀率是老年人自杀率的3倍 B.农村自杀率是城市的3倍 C.女性自杀率比男性高25%左右 D.女性自杀率较高的原因是因为农村年轻女性的自杀率非常高,比农村年轻男性高66%
11.
巴氏杀菌牛乳应该标示______。 选项: A、鲜牛奶 B、纯牛奶 C、复原乳 D、高钙奶
12.
研究表明,家庭内女性收入高时,女性做的家务会少于男性
13.
日常生活中,加碘食盐,高钙牛奶中,碘、钙指的是什么()
14.
[简答题]“高钙牛奶”的目标消费者是哪种人群?
15.
对牛奶蛋白过敏的婴儿,应该选择()选项: A:无乳糖婴儿配方奶粉 B:高钙低脂奶粉 C:脱脂奶粉 D:水解蛋白配方奶粉
16.
对牛奶蛋白过敏的婴儿,应该选择什么奶粉?选项: A:无乳糖婴儿配方奶粉; B:高钙低脂奶粉; C:脱脂奶粉; D:水解蛋白配方奶粉
17.
男性和女性在伴X的显性遗传和隐性遗传中的发病率分别表现为:( ) 选项: A、男性低,女性高;男性高,女性低 B、男性和女性均一样 C、男性高,女性低; 男性低,女性高 D、男性都高;女性都低
18.
“高钙牛奶”采取了什么目标市场战略? 选项:无差异性目标市场营销战略#差异性目标市场营销战略#集中性目标市场营销战略#以上都是
19.
酸奶菌种制备时所用的培养基一般用脱脂奶粉,而不用( )。选项: A:强化奶粉; B:全脂奶粉; C:高钙奶粉; D:婴儿奶粉
20.
钙含量高的食物有选项: A:牛奶; B:冬瓜; C:深色叶菜; D:大豆
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