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- 1.如果一家在中国的日本企业，研发了一种抗病毒杀菌剂产品，对这件产品的包装视觉形象中的文字说法正确的是（ ） 选项： A:用中文日文都行。 B:要看品牌名和品类名的谁更重要 C:根据产品销售的目标市场是中国还是日本 D:要看冠名品牌的经销商是日本企业还是中国企业
- 2.如果一家在中国的日本企业，研发了一种抗病毒杀菌剂产品，对这件产品的包装视觉形象中的文字说法正确的是（ ） 选项： A:用中文日文都行。 B:要看冠名品牌的经销商是日本企业还是中国企业 C:根据产品销售的目标市场是中国还是日本 D:要看品牌名和品类名的谁更重要
- 3.【单选题】不管企业的产品横跨多少个产品品类,品牌名只有一个,不管是企业品牌,还是产品品牌,都只有这一个品牌名,为何种品牌结构?
- 4.阅读材料，回答问题：作者认为中国企业收购日本企业究竟是爱国还是卖国？（）【从经济层面来讲，看似爱国的行动有的却是卖国，看似卖国的行动有的却是爱国。中国企业收购日本企业就是其中一个案例。在中国，收购外国企业被看作是中国经济对外扩张的象征，受到称赞。但如果说个人在海外购物是卖国的话，企业在海外收购也应该是卖国。因为中国企业收购的日本企业在日本扩大生产，只会增加日本的GDP，不会计入中国的GDP。被收购的企业若经营不善没有收益，就等于中国企业把钱白白的送给了日本。（来源：“卖国”与“爱国”的逻辑，搜狐财经，2019-1-5）】选项： A:爱国。; B:卖国。; C:既爱国，也卖国。; D:作者的观点不清，不予判断。
- 5.阅读材料，回答问题：作者认为中国企业收购日本企业究竟是爱国还是卖国？【从经济层面来讲，看似爱国的行动有的却是卖国，看似卖国的行动有的却是爱国。中国企业收购日本企业就是其中一个案例。在中国，收购外国企业被看作是中国经济对外扩张的象征，受到称赞。但如果说个人在海外购物是卖国的话，企业在海外收购也应该是卖国。因为中国企业收购的日本企业在日本扩大生产，只会增加日本的GDP，不会计入中国的GDP。被收购的企业若经营不善没有收益，就等于中国企业把钱白白的送给了日本。】——“卖国”与“爱国”的逻辑，搜狐财经，2019-1-5选项： A:爱国 B:卖国 C:既爱国，也卖国 D:作者爱怎么说就怎么说
- 6.5、对于决定为自己的产品指定品牌的企业来说，还要选择是统一使用一个品牌名称还是使用几个品牌名称。企业可以从以下哪些品牌策略中进行选择： 选项： A:统一品牌 B:个别品牌 C:分类统一品牌 D: 市场范围
- 7.7、对于决定为自己的产品指定品牌的企业来说，还要选择是统一使用一个品牌名称还是使用几个品牌名称。企业可以从以下哪些品牌策略中进行选择： 选项： A:√ 统一品牌 B:√ 个别品牌 C:√ 分类统一品牌 D:× 市场范围
- 8.125.对于决定为自己的产品指定品牌的企业来说，还要选择是统一使用一个品牌名称还是使用几个品牌名称。企业可以从以下哪些品牌策略中进行选择： 选项： A:统一品牌 B:个别品牌 C:分类统一品牌 D:市场范围
- 9.产品或品牌定位是指产品或品牌相对于竞争产品或竞争品牌在（ ）的形象 选项： A:市场中; B:消费者心目中; C:产品类别中; D:企业中
- 10.品牌使用者决策：品牌使用者决策又称（），是指企业在决定给其产品加入品牌之后，下一步需要决定如何使用该品牌，它是决定用（）（制造商本身）的品牌还是用（）的品牌，或者是一部分产品用本企业的品牌，另一部分产品用经销商的品牌的决策。
- 11.市场目标是（）的重要目标。常用的衡量指标有：市场占有率、市场覆盖率、产品销售额、产品销售量、新市场的开发和传统市场的渗透等。 选项： A、企业竞争 B、企业经营 C、企业运作 D、企业决策
- 12.( )是指企业产品在目标顾客心目中的形象和地位。 选项： A:企业形象定位 B:市场定位 C:企业定位 D:产品定位
- 13.缺乏弹性的产品类型,虽然产品的弹性特征一致,但是,品牌的宣传重点不同。品牌宣传重点不同,意味着品牌不能提供一致性信息。若实施品牌覆盖策略,容易（）品牌定位信息,（）消费群体,因而实施品牌扩展品牌覆盖策略的风险。因此,低档产品类型实施（）策略是比较明智的选择。 市场定位的概念 ：市场定位是企业及产品确定在（）上所处的位置。市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在（）年提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品（）或（）的重视程度，为本企业产品（）与众不同的、令人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确立（）的位置。
- 14.某个企业的企业名称与产品品牌名称不同时，由于企业品牌与产品品牌相比，产品品牌更为重要，因此关注企业品牌没有必要。选项： A:对 B:错
- 15.中国和日本进行贸易，生产酒和粮食，如果中国酒的机会成本是0.9，日本酒的机会成本是1.2，则中国的比较优势产品是（ ）选项： A:酒; B:粮食; C:酒和粮食; D:没有优势产品
- 16.（ ）策略就是指一个企业的不同产品品类，分别采用不同的品牌名称。选项： A:统一品牌; B:单品牌; C: 多品牌; D:复合品牌
- 17.中国大学MOOC: （ ）代表产品形象，是包装平面视觉设计中最主要的文字，是具有形象记忆特征的标志性文字形象。
