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乙公司在英闰总部聘用了 400 余名营销人员,分别负责各地区的销售业务。大多数营销人员的大部分时间均在国外出差,与当地大型超市及经销商洽谈业务。乙公司生产总部的厂房与农场均设于英国市郊,采用劳动密集型的生产及包装模式。乙公司各生产线的生产成本占公司总运营成本的 30 % ,比同行业平均水平高约 5 %。
近年来,某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等,导致奶制品市场竞争激烈。由于乙公司未能对各个地区市场变化采取应对措施,导致其总体市场份额和利润率下降幅度均超过 10 % ,在成人奶粉细分市场的份额下降了 20 %。
经研究分析,最高管理层发现乙公司在战略制定、内部组织结构和经营管理等方面存在缺陷,急需进行调整。最高管理层决定在乙公司内推行全新的运营模式,并拟将总部直接管理各地区业务的业务管理模式调整为区域事业部制组织结构。
要求:
( 1)简要分析乙公司在成人奶粉市场面对的挑战,并提出可以增强乙公司竞争优势的可选战略建议。
( 2)简要分析乙公司实施区域事业部制组织结构的好处,并提出乙公司应如何组织区域事业部制组织结构的建议。