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阅读下面的材料,回答问题:在第十三界金投赏国际创意节上,小红书创始人瞿芳演讲中表示,“成熟品牌与用户的沟通,正从以往基于曝光逻辑的单向‘教学模式’,逐渐向与用户双向沟通和互动的‘恋爱模式’转变。”小红书商业广告负责人夏洛克将品牌如何与用户“恋爱”拆分为“相遇、了解、约会、选择”等几个阶段,阐释了小红书在每一个阶段如何帮助品牌与用户进行沟通。夏洛克以 Gucci 在小红书的推广解释“相遇”。在小红书上 Gucci 向用户展示产品的日常穿搭,并在小红书开设了直播带货和线上快闪店。在专场直播中,时尚博主们详细介绍了 Gucci 的品牌理念、设计细节、穿搭建议等等,这种分享式直播形式和一系列动作,使 Gucci 这样一个被认为距离大众较远的高冷品牌实现了“下凡”,被更多年轻用户了解并种草。为了促进用户对产品“了解”,反馈真实信息,小红书通过大数据匹配更适合的用户,招募他们作为试用者,鼓励他们发表关于产品使用的真实体感,不仅仅实现了品牌的高效种草,也使品牌产品得到了有效传播。在与 PUMA 的合作中,小红书通过大数据分析发现站内用户对于粉红色产品有非常大的需求,于是与 PUMA 设计了粉色联名款礼盒,产品在极短时间内就实现售罄。“小红书给 PUMA 品牌的价值像一个闺蜜,告诉你穿什么衣服、化什么妆去约会成功率更高,这是一个闺蜜帮助闺蜜‘约会’过程。”夏洛克说。最后一步则是选择,夏洛克举例称小红书的开屏广告实现了互动,用户可以直接在广告中选择尝试什么色号的口红,而不只是接受平台推送,这给了品牌和用户之间更多的双向选择。“从相遇、了解、约会到最后的选择,差不多是从产品力、内容力、传播力到最后转化力渐进的过程。在这个过程中小红书的数据洞察、共创服务、KOL/KOC 连接等等将会帮助品牌与用户实现‘恋爱’。”夏洛克表示。(1)根据社交电商的运营模式不同,可以将社交电子商务分为几种类型?(4分)(2)小红书属于哪一种?(1分)(3)网络消费者的购买决策过程可分为哪几阶段?(7分)(4)结合案例内容分析小红书“恋爱”理论在消费者购买决策过程中各阶段的应用。(8分)
阅读下面的材料,回答问题:在第十三界金投赏国际创意节上,小红书创始人瞿芳演讲中表示,“成熟品牌与用户的沟通,正从以往基于曝光逻辑的单向‘教学模式’,逐渐向与用户双向沟通和互动的‘恋爱模式’转变。”小红书商业广告负责人夏洛克将品牌如何与用户“恋爱”拆分为“相遇、了解、约会、选择”等几个阶段,阐释了小红书在每一个阶段如何帮助品牌与用户进行沟通。夏洛克以 Gucci 在小红书的推广解释“相遇”。在小红书上 Gucci 向用户展示产品的日常穿搭,并在小红书开设了直播带货和线上快闪店。在专场直播中,时尚博主们详细介绍了 Gucci 的品牌理念、设计细节、穿搭建议等等,这种分享式直播形式和一系列动作,使 Gucci 这样一个被认为距离大众较远的高冷品牌实现了“下凡”,被更多年轻用户了解并种草。为了促进用户对产品“了解”,反馈真实信息,小红书通过大数据匹配更适合的用户,招募他们作为试用者,鼓励他们发表关于产品使用的真实体感,不仅仅实现了品牌的高效种草,也使品牌产品得到了有效传播。在与 PUMA 的合作中,小红书通过大数据分析发现站内用户对于粉红色产品有非常大的需求,于是与 PUMA 设计了粉色联名款礼盒,产品在极短时间内就实现售罄。“小红书给 PUMA 品牌的价值像一个闺蜜,告诉你穿什么衣服、化什么妆去约会成功率更高,这是一个闺蜜帮助闺蜜‘约会’过程。”夏洛克说。最后一步则是选择,夏洛克举例称小红书的开屏广告实现了互动,用户可以直接在广告中选择尝试什么色号的口红,而不只是接受平台推送,这给了品牌和用户之间更多的双向选择。“从相遇、了解、约会到最后的选择,差不多是从产品力、内容力、传播力到最后转化力渐进的过程。在这个过程中小红书的数据洞察、共创服务、KOL/KOC 连接等等将会帮助品牌与用户实现‘恋爱’。”夏洛克表示。(1)根据社交电商的运营模式不同,可以将社交电子商务分为几种类型?(4分)(2)小红书属于哪一种?(1分)(3)网络消费者的购买决策过程可分为哪几阶段?(7分)(4)结合案例内容分析小红书“恋爱”理论在消费者购买决策过程中各阶段的应用。(8分)
品牌识别系统包括( )。选项: A:品牌符号识别; B:品牌产品识别; C:品牌企业识别; D:品牌气质识别
品牌识别系统包括( )。选项: A:品牌符号识别; B:品牌产品识别; C:品牌企业识别; D:品牌气质识别
( )传播卷烟品牌价值,应注重品牌产品与消费者交流传播的机会,进行产品定位,加强消费者对品牌的认同。
支持品牌的人认为( )。 选项: A、品牌使消费者容易形成顾客忠诚 B、使消费者愿意为品牌产品支付更多 C、品牌向消费者提供了质量和特征信息 D、拥有品牌的企业更倾向于维持高质量
客户重复购买某品牌产品的次数。客户对某品牌产品重复购买的次数越多,说明对这一品牌的忠诚度越高,反之则越低。( )选项: A:对 B:错
PC和移动端均能展现的品牌产品() 选项: A、品牌直达 B、品牌日出 C、品牌甄选 D、黄金展位
内容电商选品方式有() 选项: A、选择电商平台中的产品 B、选择供应商提供商品 C、自主设计和生产品牌产品 D、联合加工设计和生产品牌产品
【判断题】小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产
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